Chiffre du mois, Déplacements

Le chiffre du mois : 3 milliards vs. 4,6 milliards

Posté le

3 milliards vs. 4,6 milliards : deux chiffres entendus lors du congrès FUB qui s’est tenu à Tours les 10 et 11 février 2022. Deux chiffres qui, mis en perspective, permettent de mieux comprendre, en France, le poids respectif de la filière économique du vélo et celui du secteur automobile.

Chiffre d’affaires global de la filière vélo en France

En 2020, avec 2 684 800 vélos vendus, la filière vélo affiche +1,7 % de progression en volume par rapport à 2019  et +25% en valeur pour plus de 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires.

Budget publicité et communication du secteur automobile

En France, l’ensemble des dépenses de publicité et de communication du secteur automobile s’élevaient à :

  • 4,6 milliards d’euros en 2020,
  • 4,3 milliards d’euros en 2019,
  • 3,5 milliards d’euros en 2018.

A titre de comparaison, ces montants sont supérieurs au budget annuel des transports express régionaux (TER) de l’ensemble des régions françaises.

Dépenses de publicité par voiture vendue (en moyenne)

A chaque fois qu’un français achète une voiture neuve, il paye en moyenne 1 500 € de publicité. Dit autrement, ramené à chaque véhicule vendu, le prix de vente est de 1500 € plus cher en raison du coût des dépenses de publicité et de communication du secteur automobile.

Zoom sur les SUV

En France, les constructeurs automobiles consacrent 42% de leur dépenses publicitaires à la promotion des SUV, soit l’équivalent de 1,8 milliards d’euros investis pour des publicités vantant les mérites de ces modèles dont on sait qu’ils sont gourmands en espace public (une denrée rare en milieu dense) et dangereux pour les autres usagers de la rue* (en raison de leur masse supérieure) . Cela représente, pour chaque SUV vendu en France, un investissement publicitaire de 2300 euros.

* Un piéton a ainsi deux fois plus de risques d’être tué en cas de collision avec un SUV par rapport à une voiture standard. Source : Detroit Free Press, USA Today, Death on foot: America’s love of SUV is killing pedestrian, juin 2018.

Budget publicité des constructeurs : de quoi parle-t-on ?

Les investissements de publicité et communication correspondent aux dépenses de communication sous la forme d’un achat d’espace dans un support de masse (dépenses « médias » : internet, télévisions, presse, affichage, radio, cinéma) et aux dépenses de marketing, de parrainage, de communication événementielle (dépenses « hors média »).

Propositions de la FUB concernant la publicité des véhicules à moteur. @FUB, @oschneider_fub
Propositions de la FUB concernant la publicité des véhicules à moteur. @FUB, @oschneider_fub

Nouveau ! promotion des mobilités actives ou partagées ou des transports en commun dans la publicité automobile

« Toute publicité en faveur de véhicules terrestres à moteur est obligatoirement accompagnée d’un message promotionnel encourageant l’usage des mobilités actives (…) ou partagées, ou des transports en commun. » (article L328-1 de la Loi n° 2019-1428 du 24 décembre 2019 d’orientation des mobilités).

Les messages suivants seront obligatoires, au choix et rien d’autre :

  • « Pour les trajets courts, privilégiez la marche ou le vélo »,
  • « Pensez à covoiturer »
  • « Au quotidien, prenez les transports en commun ».

Arrêté du 28 décembre 2021, pris pour l’application de l’article D. 328-3 du Code de la route, paru au Journal Officiel du 29 décembre 2021.

MINISTÈRE DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE. Décret no 2021-1840 du 28 décembre 2021 relatif aux publicités en faveur des véhicules à moteur.

Sources

Pour en savoir plus